Mercado esports: Boticário anuncia acordo com a Black Dragons
O Boticário acaba de anunciar uma parceria inédita junto à equipe feminina de eSports da Black Dragons, uma das mais renomadas organizações do cenário no contexto nacional. Com a parceria de longo prazo, a marca busca fortalecer a presença das mulheres no cenário gamer, bem como estreitar sua presença na comunidade como parte da estratégia de negócio.
Renata Gomide, diretora de Branding e Comunicação do Grupo Boticário, falou sobre como surgiu a iniciativa:
“Assim como todas as iniciativas do Boticário, o amor é parte fundamental nessa ação, a começar pela paixão e dedicação das atletas pelo game”, diz a marca em comunicado. Ao perceber a força e resiliência das jogadoras e sentir o poder que o amor tem em movê-las, o Boticário se uniu ao time, indo muito além de um patrocínio, mas sim iniciando uma parceria que contará com iniciativas cocriadas e relevantes para as atletas, que entendem e acolhem suas necessidades visando dar ainda mais visibilidade e impulsioná-las, e criando também uma intersecção entre o universo dos games e da beleza.
Ela ressalta a importância de trabalhar com uma equipe do porte da Black Dragons:
“Ao conhecermos um pouco mais sobre a história da equipe feminina da Black Dragons, identificamos que é a paixão que move as gamers, mesmo diante de tantos obstáculos, o que conecta com a essência da marca. Assim, pensamos em uma maneira de estarmos mais presentes como impulsionadores dessa paixão. Acreditamos que apoiar um time com forte representação feminina tem um papel relevante para contribuir com um segmento de esports cada vez mais igualitário”, completa ela.
Segundo Pesquisa Game Brasil (PGB) 2021, sobre comportamento, consumo e tendências dos gamers na América Latina, 72% da população brasileira é gamer e mais da metade é composta por mulheres.
“Somos uma marca de cosméticos que conversa com as mulheres há muito tempo. Sabemos os desafios a que somos submetidas todos os dias. Acolher mulheres que buscam seus sonhos com tamanha garra, é uma oportunidade de nos aproximarmos por meio de um propósito maior”, afirma Renata.
Nicolle Merhy, CEO da Black Dragons eSports, mostra grande expectativa com a parceria:
“Nunca foi fácil conseguir patrocínio para a equipe, por muito tempo precisei apostar todas as minhas fichas. Esse apoio para o time é essencial! Ele nos dá relevância e permite que a gente se prepare melhor para grandes campeonatos. Há muito tempo buscamos por uma parceria desse nível e o Boticário superou nossas expectativas. Nós realmente fizemos parte das conversas, criamos com eles, dividimos experiências. É muito mais que um patrocínio, é uma oportunidade única de mostrarmos nosso profissionalismo num segmento que tem tudo para se tornar ainda maior do que é”, declarou a CEO, conhecida também como Cherrygumms.
Campanha de lançamento
A parceria terá seu início com um filme produzido pela AlmapBBDO, intitulado “Espelho”. Serão 30 segundos que visam trazer as tensões vividas pelas atletas e o efeito do amor e da paixão pelo game.
Com a assinatura “Amor pelo game, isso é beleza”, a campanha traz as batalhas dentro e fora da tela, ressaltando sempre que a paixão de cada uma delas é o combustível para movê-las adiante frente às muitas adversidades existentes no cenário. Para estrelar a campanha, Nicolle e as atletas do Black Dragons entram em cena.
A parceria ainda contará com um editorial fotográfico idealizado pela W3haus. Intitulado “Por Trás do Avatar”, o shooting será ambientado em um cenário futurista, unindo as temáticas beleza e games e mostrando o amor que move as atletas de esports e toda sua potência.
Pensando em se aproximar mais do público, a W3 também vai criar um encontro no Spaces do Twitter e fará lives na Twitch. A ação contará também com o envelopamento de um novo espaço de treinamentos, além de uma estratégia de comunicação 360 que incluirá podcasts e conteúdos exclusivos.
Embora a parceria seja inédita, essa não é a primeira vez que O Boticário investe no universo gamer. Em 2021, a marca criou uma ativação dentro do jogo Avakin Life.
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Texto por Vitor Santos
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