ALE Combustíveis inicia investimentos no cenário de esports
A distribuidora de combustíveis ALE, bastante conhecida por seus investimentos em marketing esportivo no Brasil, iniciou agora sua trajetória no cenário dos esports.
A empresa criou uma equipe de FIFA 21 com três jogadores que são considerados os melhores da atualidade, que vão disputar partidas com gamers de todo o Brasil, além de dar dicas e interagir com a comunidade em transmissões na Twitch. Diversas iniciativas serão lançadas pensando em aumentar o engajamento na plataforma e conectar a ALE a outros públicos.
A equipe Galáticos da ALE, como foi batizada, é formada pelos jogadores Spider Kong (Miguel Bilhar), Rodrigol (Rodrigo Hashimoto) e Rafifa (Rafael Fortes), e foi apresentada em um evento que contou com as participações especiais do músico Marcelo D2 e do influenciador digital Allan Rodrigues, conhecido como “O Estagiário”.
Manabi Garzon, gerente de marketing da ALE, falou sobre a entrada da marca no esporte eletrônico:
“Por meio do nosso projeto, conseguiremos unir várias gerações e alcançar um público de diversas faixas etárias, em um universo com cerca de 150 milhões de players”, garante a gerente.
Rodrigol também falou sobre a criação da equipe, lembrando que é uma iniciativa que fortalece o cenário, com influências positivas surgindo:
“Muitos ainda acham que os esports são um mercado do futuro, mas, na verdade, é algo de agora, e a ALE compreendeu muito bem o cenário. Hoje, muitos jovens querem ser pro-players, independente de qual seja o jogo, e isso demonstra a importância que um projeto desse porte tem para o desenvolvimento da geração que está vindo agora. É uma iniciativa que vai ajudar a fortalecer o cenário e as pessoas que estão inseridas nesse mercado, principalmente ao dar uma oportunidade para sermos uma influência positiva para quem está pensando em seguir essa carreira”, comentou o jogador.
Segundo a ALE, a partir do dia 7 de setembro, acontecerão desafios em formato MD3 entre os integrantes do Galáticos da ALE e streamers da Twitch; quem ganhar ou empatar duas partidas com os jogadores da marca vai receber 10 mil Bits na plataforma. Além dos narradores e comentaristas Paulo Bonfá e Marco Bianchi, a equipe de casters inclui os gamers Fillipe “BT0” Moreno e Thamires Ferrara.
Também está prevista a chamada Resenha ALE, em que os players vão conversar com a audiência durante as transmissões ao vivo, e a Escolinha ALE, com dicas gerais dos jogadores, principais movimentações e tudo que é necessário para crescer no cenário dos esports.
“Uma das grandes pegadas dessa iniciativa é formar um elo com quem joga e os espectadores, uma vez que o formato e todo o conteúdo são de entretenimento. Nossa estratégia é nessa linha, principalmente por trazermos nomes de peso para as lives, como os narradores humoristas Marco Bianchi e Paulo Bonfá, reconhecidos nacionalmente pelo Rockgol, da MTV”, completou Manabi.
Matheus Miguel, diretor de Criação da Fri.to, responsável pelas ações da ALE no ambiente digital, complementa as falas sobre o projeto da empresa:
“A iniciativa é a vitória da criatividade aliada à inteligência estratégica, o que demonstra o pioneirismo, a coragem e a sensibilidade do Marketing da ALE em olhar para o eSports como um mercado em potencial a ser explorado”, ressalta Matheus.
Ele explica que houve uma análise de segmento por quase um ano, pensando em identificar as potencialidades e possibilidades da plataforma, além de pensar em como a ALE poderia se relacionar com esse público:
“Encontramos um cenário muito inclusivo, de colaboração, em que os streamers possuem uma presença e proximidade forte junto à comunidade. Também percebemos que, apesar de ser um mercado que cresceu muito, ainda carece de investimentos. O projeto é a materialização de um estudo profundo da comunidade gamer do Brasil, do comportamento dela dentro das plataformas digitais e, claro, de uma excelente história para contar”, conclui Matheus.
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Texto por Vitor Santos
